胃的抗议书
让用户生成属于自己的伤胃控诉。
999 WEITAI · INTEGRATED CAMPAIGN
你的胃，有话要说。
以「胃权觉醒」为核心，将年轻人的伤胃日常转化为一场可参与、可表达、可兑换权益的养胃行动。
AWARDWINNING
2025
胃权觉醒胃的抗议书全民胃权宣言胃权保障
01 / THE CHALLENGE
年轻人的胃在受伤，品牌认知却没有跟上。
胃病呈年轻化趋势，消费者从“治病”逐渐转向“防病”。但年轻群体仍习惯忍耐、搜索和自我判断，对三九胃泰养胃舒的日常养胃价值认知不足。
- PROBLEM
- 产品认知局限
- AUDIENCE
- 25–45岁胃健康认知误区人群
- GOAL
- 成为科学养胃倡导者
02 / AUDIENCE INSIGHT
不是不知道胃痛，而是总觉得还能再忍。
饮食不规律、压力与熬夜成为高频伤胃场景。超八成受访者存在认知误区：把症状当作短暂不适，却没有形成持续、科学的养胃习惯。
82%受访者对胃健康
存在认知误区
存在认知误区
03 / CORE STRATEGY
胃权觉醒
从“你应该养胃”的单向说教，转向“胃正在向你求救”的情绪共鸣，让品牌从药品提供者转变为胃健康权益的倡导者。
全民胃权宣言
通过话题与KOL带动养胃行动。
兑换胃权保障
连接数字权益和真实消费场景。
04 / CREATIVE SHIFT
把健康焦虑，
变成可参与的行动。
TRADITIONAL
胃痛 = 生理疾病
品牌 = 药品供应商
单向广告与功能罗列
→
NEW APPROACH
胃痛 = 器官权益危机
品牌 = 胃权守护者
身份参与与正义叙事
05 / CAMPAIGN JOURNEY
三步完成共鸣、参与与转化。
STEP 01
胃的抗议书
互动H5模拟熬夜、暴食、酒桌文化等伤胃场景，由AI生成拟人化《胃的抗议书》，用幽默控诉代替健康说教。
STEP 02
#我的胃有话说#
发起全民胃权宣言与“养胃活力周”，联合健康饮食KOL发布一周养胃菜谱，建立可执行的养胃知识锚点。
STEP 03
胃权保障
三九胃泰养胃舒与海底捞共创养胃专区，将线上宣言、电子勋章、暖胃券与线下锅底体验连接起来。
CONTENT AS SERVICE
一周养胃菜谱
内容不只制造话题，也为用户提供可立即实践的日常方案，让品牌价值落到每一餐。
06 / ONLINE TO OFFLINE
让宣言变成
真实权益。
ROLE & CONTRIBUTION
项目参与内容
2025 大广赛获奖项目