客厅变大了
邻里社交与公共会客厅
COMMUNITY BRAND · INTEGRATED MARKETING
嘉园坊，
让家更大了。
为上海奉贤社区商业打造从品牌定位、内容运营到线下活动落地的完整传播方案。
真实落地REAL CAMPAIGN
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01 / OVERVIEW
一套完整的社区
新地标养成计划
项目围绕嘉园坊开业前的品牌认知建立，以15分钟生活圈内的家庭、青年租客与老年居民为核心人群，将商业空间重新定义为“家的延伸”。
- PROJECT
- 社区商业整合传播
- SCOPE
- 策略 / IP / 社媒 / 活动 / 复盘
- AWARD
- 2025南上海品牌创新挑战赛二等奖
02 / STRATEGY
把商场变成
家门口的公共客厅。
洞察来自居民真实生活：动迁后的陌生感、青年租客的孤独、家庭对陪伴与便利的需要。传播不只强调业态，更用邻里关系填补社区的情感缺口。
15分钟生活圈邻里共建宠物友好精致烟火
03 / CAMPAIGN SYSTEM
从一句定位，
到完整传播体系。
游乐园变大了
亲子、萌宠与运动场景
储藏室变大了
购物、折扣与社区团购
04 / CONTENT & IP
让“园园”成为
社区账号的熟面孔。
以柯基IP“园园”为内容主角，统一小红书画风与口吻，建立小贴士、品牌官宣和福利种草三类内容，让商业信息更像邻居间自然发生的分享。
05 / OFFLINE ACTIVATION
“嘉”人们的全家福
通过免费拍立得与打卡礼品，将关注、入群、内容分享串联为清晰的线下引流路径。
06 / RESULTS
结果，不只停在曝光。
内容持续发布带动品牌搜索、互动与社群沉淀，线下活动进一步完成关注转化和真实体验。
0站内外总曝光
0内容互动
0观看数
0线下扫码关注
07 / FEEDBACK
“园园太可爱了，
看到就觉得很治愈。”
看到就觉得很治愈。”
ROLE & CONTRIBUTION
项目参与内容
2025 南上海品牌创新挑战赛 · 二等奖