YOUNG STARS CHINA 2025NATIONAL TOP 20

24-HOUR CREATIVE CHALLENGE

一盅两件，
一人亦热闹。

GUANGZHOU
RESTAURANT

24HOURS×02PEOPLE

THE BRIEF

在24小时内，
完成一套可讲述、
可传播、可落地的方案。

两人从命题拆解开始，共同完成市场研究、策略洞察、创意概念、传播规划、文案、视觉设计与最终提案。在有限时间里，将广州酒家的传统早茶文化连接到年轻人的“一人食”生活。

COMPETITION: Young Stars China 2025华釜青年奖24小时创意挑战赛
FORMAT: 24小时限时竞赛 · 两人团队
ROLE: 全流程共同参与
RESULT: 全国前20入围

CORE IDEA

“一个人的茶楼，
也能饮出热闹人间。”

不是劝年轻人停止独处，而是让一个人吃早茶，也能拥有完整、轻松且有城市温度的体验。

FROM RESEARCH TO IDEA

从市场判断，
走到一句核心主张。

通过宏观环境、品类竞争和品牌现状，判断广州酒家年轻化传播的机会。

一人食

STRATEGIC LEAP

独处不是冷清，
是年轻人的主动选择。

方案抓住单身经济与“一人食”消费增长，把传统多人早茶场景重新拆解为一个人也能自然进入的品牌体验。

ACTIVATION SYSTEM

从内容话题，
到一人份产品。

01 / SOCIAL CONTENT

一个人的早茶试炼

以真实的一人用餐情境制造内容话题，借助社交平台表达“独处也可以热闹”的情绪价值。

02 / EXPERIENCE

把茶楼开到我家

将早茶体验延伸至家庭场景，让年轻消费者用更低门槛接触广式点心和饮茶文化。

03 / PRODUCT

「一人 size」早茶系列

以单人份组合与蒸笼形态包装回应真实消费需求，使策略最终落在可被购买的产品体验上。

SELECTED PAGES

策划案部分页面

ROLE & CONTRIBUTION

个人参与内容

市场调研竞品分析策略洞察创意概念传播规划文案撰写视觉设计提案呈现

24 HOURSTEAM OF 2NATIONAL TOP 20

一盅两件，一人亦热闹。

在24小时内，完成一套可讲述、可传播、可落地的方案。

“一个人的茶楼，也能饮出热闹人间。”

从市场判断，走到一句核心主张。

独处不是冷清，是年轻人的主动选择。

从内容话题，到一人份产品。